হইচই ফেলে দেওয়া বিজ্ঞাপনের ক্যাডবেরি-কন্যাকে চেনেন? https://ift.tt/3zrP1UA

এই সময় ডিজিটাল ডেস্ক: নব্বই দশকে বেড়ে ওঠা মনে ফের ঝড় তুলেছেন তিনি। তিন দশকের পুরনো ক্লাসিক বিজ্ঞাপনের মনমুগ্ধতার ব্যাটন নিজের হাতে তুলে নয়া কাব্য লিখলেন তিনি। লিঙ্গবৈষম্য ঘুচিয়ে অবহেলিত অর্ধেক আকাশের প্রতিনিধিত্বের দায়িত্ব যার কাঁধে, সেই নতুন ‘Cadbury Girl’ হলেন কাব্য রামাচন্দ্রন। ২৭ বছরের পুরনো নস্ট্যালজিয়াকে ফিরিয়ে আনার মূল প্রতিভূ তিনি। জেনারেশন জেড-এর কাছে Shimona Rashi নন, ‘Cadbury Girl’ মানে এখন তিনিই। নতুন বিজ্ঞাপন প্রকাশ্যে আসার পর থেকেই ভাইরাল Kavya Ramachandran। কাব্যর যাদুতে মজে থাকা নেটিজেনরা খুঁজে চলছেন তাঁর ঠিকুজি-কুষ্ঠি। চেন্নাইয়ের শিক্ষাবিদ, সাঁতারু এবং নেশায় অভিনেত্রী Kavya Ramachandran। জন্মেছেন ১৯৯৪ সালে, অর্থাৎ যে বছর রিলিজ করেছিল ক্যাডবেরির এই ক্লাসিক অ্যাড। উল্লেখ্য, ১৯৬০-এর এক সত্যি ঘটনা থেকে অনুপ্রেরণা নিয়ে ad agency Ogilvy তৈরি করেছিল ক্যাডবেরি গার্লের বিজ্ঞাপন। নিরাপত্তাবেষ্টনী ভেঙে মাঠে ঢুকে Abbas Ali Baig-এর গালে চুমু খেয়েছিলেন এক মহিলা অনুরাগী। সেই ইমোশনকেই পর্দায় তুলে ধরে ছিলেন Shimona Rashi। যাকে বিজ্ঞাপনটি মুক্তি পাওয়ার পর লোকে চিনত ‘Cadbury Girl’ হিসেবে। সেই বিজ্ঞাপনের রিমেকের পরই নেটপাড়ার ক্রাশ নয়া ‘Cadbury Girl’ কাব্য। অথচ আশ্চর্যের কথা অভিনেত্রী নিজে জানিয়েছেন, তিনি বিজ্ঞাপনটিতে কাস্ট হওয়ার আগে পর্যন্ত পুরনো আইকনিক বিজ্ঞাপনটির কথা জানতেনও না, দেখেনওনি। বিজ্ঞাপনের কাজ শুরু হওয়ার ঠিক আগে কাস্টিং ডিরেক্টর রেফারেন্সের জন্য বিজ্ঞাপনটি তাঁকে পাঠান। সেই প্রথমবার আইকনিক অ্যাডে মজেন অভিনেত্রী। প্রথমবার দেখার পরই অনুভব করেন সেই বিজ্ঞাপনের যাদু। ওই একই ম্যাজিক আবারও তৈরি করার চাপ সেই প্রথম অনুভব করেন বলে জানিয়েছেন অভিনেত্রী। কিন্তু, শ্যুটিং শুরুর পরই ধীরে ধীরে ফিরে পান আত্মবিশ্বাস । শঙ্কর মহাদেবনের কুছ খাস হ্যায়...-এর যাদুতে যেমন মন্ত্রমুগ্ধ ৯০ দশক, একইভাবে জেনারেশন জেড কাব্যও সেই একই সুরের ম্যাজিকে বাকিদের মতোই মুগ্ধ। বিজ্ঞাপনটি মুক্তি পাওয়ার পর যে এমন প্রতিক্রিয়া পাবেন তা স্বপ্নেও ভাবেননি ‘’। তিন দশক বাদেও অটুট ক্যাডবেরি অ্যাডের যাদু। Adv Agency Ogilvy-এর হাত ধরে বদলে যাওয়া সময়ের মিষ্টি বার্তায় মন ভরাল ক্যাডবেরি। প্রেক্ষাপট, আবহ, গল্প একই রেখেও শুধু ভূমিকা বদলে দিন বদলের নিঃশব্দ বিপ্লব। মাঠে স্টান্ট নিয়ে দাঁড়িয়ে বীর পুরুষ সিংহের বদলে এক সাহসিনী, একইভাবে গ্যালারিতে উৎসাহ দিতে হাজির ক্যাডবেরিপ্রেমী আবেগ বিহ্বল পুরুষ। আর এখানেই বিজ্ঞাপন নির্মাতাদের জয়। ব্যাট ধরে বাপি বাড়ি যা অবতারে কোনও সুন্দরী তরুণী ও তাঁর কীর্তিতে ক্যাডবেরিপ্রেমী আবেগবিহ্বল পুরুষের নাচ ৯০ দশকের দর্শকের হজম করতে হোঁচট লাগলেও, জেনারেশন জেড-এর কাছে আজ আর তা বিসদৃশ লাগে না। বিরাট-রোহিতের ক্রিকেটীয় কীর্তির পাশাপাশি তাঁরা পুরোদস্তুর মিতালি-স্মৃতি মন্দনাদের দুরন্ত জয়ের অপেক্ষাতেও বিনিদ্র রজনী জাগে। বিরাট-রোহিতদের ক্রিকেট গল্পে ঝুলনদের রেকর্ডের স্বীকৃতি নয়া ক্যাডবেরি অ্যাড। শুধু ক্রিকেট নয়, যুদ্ধক্ষেত্র থেকে বাস ড্রাইভিং জীবনের সবক্ষেত্রে নারীরা যেভাবে পুরুষের কাঁধে কাঁধ মিলিয়ে এগিয়ে চলেছে, সেই সাম্যের বার্তা দেয় এই নয়া বিজ্ঞাপন। আর এখানেই জয় cadbury-Ogilvy-এর। মিষ্টি চকোলেটের মোড়কে তারা শোনাল এক গুরুগম্ভীর বার্তা। সত্যিই 'কুছ খাস হ্যায়...' নয়া Dairy Milk Adv।

from Bengali News: বাংলা সংবাদ, বাংলার আজকের খবর, Latest Bangla News, Breaking Bengali News, Latest Bengali News | Eisamay https://ift.tt/3krnKNY

Previous article

Next Post

Next article

Previous Post